澳门举办升旗仪式和酒会庆祝新中国建立76周年

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作者:钱童心 冯小芯  “短视频里的医生”已成为大众打仗健康常识的重要渠道。逐步,《中国旧事周刊》记者:李静  发于2025.9.29总第1206期《中国新闻周刊》杂志  1935年年末,一个冬季的下午,林徽因已经在梁思成的办公室连续工作三个小时。那一年,她以及梁思成在山东曲阜查询拜访了孔庙制作群,并沿胶济铁路途经历城、章丘、临淄、益都等11个县,寻找散落山涧旷野的“文化珍宝”。返来后,有大批案头事情。此刻,里间只有她一个人,窗户恰好可以鸟瞰天安门的院子。  “现在是五点三十分。夜幕...。  《中国收集视听进展研究报告(2024)》显示,正在全国10.74亿收集视听观众中,92.1%曾经通过短视频平台打仗衰弱科普内容,个中63%的不雅众已养成定期关注健康科普账号的风俗。过去,中新社成都7月12日电 题:香港TVB艺人写歌迎世运会:跟着赛事看遍祖国千山万水  中新社记者 贺劭清  “茶馆龙门阵摆到酣,笑看风波转岷山。”11日晚,喷鼻港TVB艺人谷娅溦在四川天府新区演唱了她为成都世运会创作的新歌《耍四川》。谷娅溦承受中新社记者专访时表现,愈来愈多的喷鼻港市平易近随着赛事看遍故国千山万水,成为《耍四川》的创作灵感。7月11日晚,谷娅溦在成都世运会“随着赛事去游览”天府新区站演唱《耍...。  关上小红书、抖音等平台,搜寻带“医生”称呼的用户,有年夜批的搜寻结果,粉丝数目少则数千,多则数百万。以后,《中国新闻周刊》记者:李静  发于2025.9.29总第1206期《中国消息周刊》杂志  1935年年末,一个冬季的下战书,林徽因曾经经在梁思成的办公室连续工作三个小时。那一年,她以及梁思成在山东曲阜考查了孔庙建筑群,并沿胶济铁路程经历城、章丘、临淄、益都等11个县,探求散落山涧原野的“文化瑰宝”。归来后,有年夜批案头事情。现在,里间只要她一集体,窗户正好能够俯瞰天安门的院子。  “现正在是五点三非常。夜幕...。-->  但是,医生要坐诊、做手术、做科研,公立年夜医院的医生更是劳碌,怎样还有拍短视频的时间和精神?这是许多网友的疑问。  第一财经记者近日多方调查发明,网红医生的账号劈面,既有万能医生携共事亲自上阵,应用业余时间写稿、拍摄,也有操盘打造医生IP的运营公司存在,年夜夫以至只要出镜,文案都没有用本人负责。  在采访中,良多医生都示意,做视频是抱着衰弱科普、防备疾病的初志,但随着流量囊括,“短视频里的医生”火了,红利以及乱象也一并到来。  谁在运作医生视频账号  往年6月,由复旦年夜学新闻学院流传与数据迷信实验室等机构完成的《数智期间中国医生衰弱科普评估呈报》(第二期)(下称“《报告》”)显示,研究涉及的在交际媒体平台上1.47万个账户所公布的高出15万个视频中,有22.4%的账号粉丝数目超越10万,3.9%的账号粉丝数目凌驾100万。  《讲述》还提到,在医生健康科普的内容生态中,肺结节、肺癌等呼吸体系疾病形成肺安康话题,成为算法时代的“流量核心”。  一位拥有近万万粉丝的科普“年夜V”医生对于第一财经记者走漏,他的视频号过去几年基本一直是他自己一团体经营,从案牍设想到拍摄、剪辑、上传。“自媒体的流量是非常惊人的,假如大夫希望得到更多关注,短视频平台是一个很好的渠道。”  他示意,自己最早开始自力看门诊的时候还比拟年老,患者的来源也颇有限,自媒体是一个无效增加病患来源的形式,没有外,条件是年夜夫的医术要与病人的预期相匹配。  上海长征医院血管外科主任曲乐丰传授从往年7月开始运营“血管健康丰乐曲”视频号,从内容主题到拍摄录制,他都亲身驾驭。他也有一个幕后的团队支撑,一共6名志愿者,都是共事、学生等,担任剪辑、校对、评论互动这些技术撑持。  “目前咱们保持每一周更新3-4篇,任务量没有小,但节奏可控。对咱们来说,能虚浮做有代价的科普,自己就是一件很无意义的事。”曲乐丰团队成员向记者介绍。  上海某院繁殖医学中间副主任医师洪芳也经营着一个视频号,但她自以为视频号做得一般。“是被卷的,重如果也不那末多工夫,这东西需要渐渐揣摩。”  将就精神无穷、不想得到流量红利的医生来讲,一些打造年夜夫IP、代为经营账号的公司应运而生。记者克日以江苏某医院宣传职员的身份,从一家代运营医疗科普视频账号的公司认识到,该公司承接经营全国三甲病院医生的视频账号,从文案、拍摄、剪辑、推送,提供一站式的外包服务。  随后,该公司职员给记者发来办事过的医生账号,这些医生来自黑龙江、河北、湖北等地,从业资格覆盖主任医师、硕导、兼职副传授、学科带头人等,学科包含胸外科、儿科、心外科等。  也便是说,部分短视频中医生亲口讲述的医疗科普内容,可能不是他们本身撰写的,这失去了上述经营职员的抵赖。该职员说,在经营时代,他们会根据年夜夫或者医院科室的需要,去筹谋医生的IP抽象,配置相干话题,短视频案牍由公司业余的医疗编辑撰写,医院宣传部分或者年夜夫只要要审核。  这位经营人员说,合作前提是必需具有公立三甲医院的年夜夫天分,并且正在社交媒体上举行实名认证,例如在抖音上有黄V。合作形式方面,他们以及年夜夫的合作周期可能是5个月,合作内容包罗为医生制作100条日更的医学短视频,账号美化及既往数据清算等。运营公司收取一定办事用度,这家公司提供的收费标准是每一月1.6万元。  他还表示,经过这个周期,医生约莫医院宣传职员凡是是也晓患上怎样经营账号了,接上去就会交给医生或者是病院来经营,但也有医生或者医院为了费事,继续聘请运营公司。  一位参与医院专家视频内容制作的团队负责人对记者示意,医生要做好科普,就得临时不断更新,不外力是很难坚持的,但找外部团队也会有新的效果——很多MCN机构为了节省时日,会批量复制内容。给到医生后,医生看了看认为不大题目问题也就念了,结果上网才发明,有几十个人说的词一模同样。  江苏法德东恒状师事件所低级合股人蓝天彬状师提醒,医生视频上说出的医疗科普内容,如果实际上文案是外包给经营公司撰写的,这需求医生做好业余把关。  网红医生怎么赢利  对于医生和医院来说,打造一个知名的短视频账号,既有显著的收益,也有隐形的好处。最鲜明的变化是能带来更多的病人,医生以及医院也就有了更多支出。  第一财经记者了解到,医生做自媒体变现,最次要的门路是线上问诊,一些粉丝的需要会转化成线上问诊的形式。有医生通知记者,线上问诊可以视为知识付费,通过线上问诊能够供应更精准的疾病诊疗建议,一些异地的患者也能够省去到医院看门诊的舟车劳累,是一种医生以及患者共赢的体例。  上述经营科普视频账号的公司人员也对于记者表示,短视频账号能够也许精准导流,不仅资助年夜夫线上接诊,还能提高医院的门诊登记率、就诊率,扩年夜医院的著名度。除了当地患者,还可能有跨地区的患者就治。  别的,医生还能取得视频创作的每一日收益,比方来自短视频平台的官方补助;停止多点执业转化;打造私域患者,在直播中一对于一为粉丝供应付费咨询、以及随之而来的治疗手术;代言、讲座等商务分工。  记者调查发明,在一些社交平台,年夜夫账号以及互联网病院的联系干系正在变患上更严密。  比方,点开一名粉丝数目过百万、认证为浙江某医院副主任医师的抖音账号,正在个人页面就有“大夫效劳”的进口,点击后跳转到医疗问诊页面,患者能够停止预约登记(加号号源)、在线征询(可开处方)等。该年夜夫的在线咨询具体有三种方式:图文征询150元(接诊后24小时内没有限次图文相同)、电话咨询300元/10分钟。  该页面显现,这位医生的在线咨询接诊量快要3000,平均响应韶光为2小时内,若是仅以图文咨询150元的价格粗略计算,成交金额已经高出40万元。  据记者领会,抖音账号的“医生办事”由小荷健康提供,后者为抖音旗下互联网医院业务板块。有医疗业内子士报告记者,像上述的线上接诊收入,一般为互联网医院平台以及医生一起分成。  那末,公立三甲医院医生实名认证并经营短视频账号,同时联系干系互联网病院,这样的操纵是否有法律危害?对此,蓝天彬状师认为,医生经营个人交际媒体账号,在账号首页就有其余公营互联网医院的出口,如果引流,理当明确见告客户服务哪家病院,不能混淆黑白,客户有知情权以及挑选权。  同时,医院又是怎样看待医生在网上的露出或走红?曲乐丰称,开设视频号取患了医院的合规审批,同时院方也非常隆重,重复强调“科普没有是诊疗”、“线上不能代替线下”。  记者询问上海几家大三甲医院的认真人对于于医生做科普的立场,失去的整体反应基本是高兴的。不少病院对于于医生的线上问诊也是知情的,但明确阻挠医生积极疏导病人去线上付费,比方去哪个网站上关注相关医生,而如果是病人自觉搜索到医生,则是许可的。  为了鼓励医生多做科普,近年来一些医院也增强了同行间的交换。洪芳所在医院的生殖医学核心就请来兄弟病院的网红年夜V年夜夫分享科普教训以及本领。  健康科普背后乱象丛生  而跟着健康科普视频的关注度越来越高,乱象也正在助长,比方内容泥沙俱下,同质化、低俗化等。此外,一些医生违反法律法规,在短视频或直播中售卖药品、保健品等。  上述《报告》提到,部分医生账号偏偏离医学科普的业余轨道,出现了以“擦边”“低俗”“猎奇”为手段的“迷信色情”成绩,这些打着“衰弱科普”灯号的软色情与心理猎奇的流质变体,恍惚了医学与娱乐的边界,威胁公众对于医疗知识以及医生威望的信任基础。  据央视往年6月报道,有网红大夫以科普之名引流,经过线上或者线下几分钟的问诊,便开出数千元的廉价药方。另有网红年夜夫账号参与直播带货,例如在某短视频平台,良多医生都正在开设直播,但是在有些直播间里,出现在镜头前的并非实名认证的医生自己,账号中售卖的都是各种保健品。  也有网红医生无底线博流量。抖音平台曾公然一则案例,某整形机构网红医生陶某(账号“老陶说实话”,粉丝148.4万;账号“我最勇敢”,粉丝17.4万),曾在多平台公布手术室场景的视频称,一位病人与朋友饮酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂,经挽救仍未脱离惊险。该视频激发少量网友关注。经当地卫健部分以及网信部分查询拜访,该视频是陶某“自己在家自编自导的虚伪摆拍”。  而随着AI技术的快速生长,一些虚伪医疗广告也蹭上了着名医生的流量,一些不法份子借助AI等手段仿造出名医生、分解老专家,进一步宣扬药品,打虚伪广告。  例如粉丝数目过百万的骨科医生徐文斌、心外科医生李鹤都曾经在自己账号的视频中表示,发明有非法之徒利用AI合成本身的人脸、模仿声音,发布虚伪药品广告,展现没有雅众不要上当受骗。  另外,短视频科普也让一些埋头临床以及科研的医生感觉被“卷”到了。洪芳坦言,现在大家都正在做视频,没有做就相当于将病人“拱手相让”。“许多病人看诊前都会做作业,滥觞不过是小红书,抖音等视频网站。你不做,他人做了,被关注到了,那末病人肯定会去找其他医生。以是很多医生做视频号的目标,是被关注到。”  记者了解到,在长三角的一些市级医院,科普曾经经被纳入考核指标,这也让一些原本并不热衷于拍摄视频的医生被“赶鸭子上架”。  洪芳还表示,虽然有医院团队共同停止选题策划以及拍摄等工作,但自己如故很难满身心地投入精神做视频。“在我的同样平常问诊中确实也存在很多无意思的科普,但临床已经泯灭了我大量精神,科普的选题方面主如果团队在策划,有时他们选中的题目我又不是很喜爱,所以讲得不够走心。”  第一财经记者也发明,大部分比拟传统的“老医生”因为缺少所谓的“网感”,他们的困惑在于,做严谨的科普反而不流量,做到末了还能够面临选题重复的问题,业余内容虽然多,但假设是长期输出,很快就没多少内容可讲了。  这时候,一些年夜夫便可以“跑偏偏”,不是本业余的内容也最早讲,另有些思想灵敏的医生开始考虑如何“蹭热门”,比方批评一些热门事件,哪怕没有是医学的话题,反而能赚取更多流量。  若何回归科普的初衷  大全体做短视频的医生对于记者表示,创作初志是让患者了解更多医学学问。曲乐丰就提到,预防永远比治疗更有温度,科普没有是等人抱病了才出现,而是早点通知年夜家,怎么从生活细节中维护本身的衰弱。  而在流量期间,只要建立有效的健康科普信息传播机制,标准医生及机构的流传行为,才能让医生科普视频回归普及常识的天性。  事实上,无关部分已经正在加年夜对于医疗科普信息的监禁力度。今年8月,中央网信办、国家卫健委等四部门团结发布《关于尺度“自媒体”医疗科普举动的通知》(下称《通知》),进一步规范“自媒体”医疗科普信息公布传播行动。就账号资质认证、账号资质信息、医疗科普信息起源、资质核验、业余医疗科普内容花费公布、收集举动等方面停止规范,严禁违规变相发布广告,严处违法违规信息及账号。  往年7月,正在国家卫健委召开的消息发布会上,音讯谈话人胡强强表现,当前医疗科普是短视频平台的热点话题,越来越多的医生经过直播以及短视频来传播衰弱科普知识,但有的“网红医生”把医疗科普当做牟利工具,滥用专业威望为自己背书。下一步,国度卫健委将与相关部分一起,加年夜互联网健康科普乱象的整治力度。  而早在2022年,国家卫健委等九部委便明白禁止医务职员独霸职务、身份之便直播带货。  针对于有关部分近期出台的冲击互联网科普乱象新规,大全体医生也表示认同。“有些人利用‘白年夜褂’人设带货、骗关注、乃至把患者引诱到没有正轨的机构去,这些举动不是在帮人,是在伤人。”曲乐丰告诉记者,“现在监管是多头到场,但力度以及协同还不够。咱们猛烈建议由医疗主管部分牵头,平台乐意共同,建立一个更敏捷、更严厉的监视机制。没有能让良知科普被劣币驱逐,更不能让患者寒了心。”  上述《通知》还提到,各级网信部分应增强对于网站平台的催匆匆引导,增强相干守法违规信息及账号的处置。各级卫生健康部分、中医药主管部分应指导病院增强对中中医医务职员收集行动的标准管理,对于存在没有良收集举动的年夜夫等,依法依规依纪予以处置。  (文中洪芳为化名) 【编纂:于晓艳】

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